Achille Lauro è il nuovo direttore creativo di Dondup. L’annuncio è arrivato il 26 maggio 2026 e ha rimescolato le carte nel panorama della moda italiana: Lauro De Marinis, al secolo il cantautore romano tra i più riconoscibili della scena contemporanea, entra ufficialmente nel settore fashion non come testimonial, non come volto, ma come autore. È lui stesso a tracciare questa distinzione nel primo post Instagram dedicato al nuovo ruolo: “Non come volto ma come autore. Non un gesto, ma un progetto.”
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Nel suo nuovo incarico, Lauro guiderà l’Ufficio Stile di Dondup con piena responsabilità sulla visione creativa del marchio, occupandosi delle collezioni Uomo e Donna e dell’intero comparto Accessori. Una delega ampia, che il CEO di Dondup Mauro Grange ha concesso con convinzione: “Grazie alla sua profonda sensibilità artistica e al suo apprezzamento per il patrimonio del nostro marchio, sono sicuro che guiderà il team creativo con una visione distintiva.”
Dondup: chi è il brand che ha scelto Lauro
Dondup nasce nel 1999 a Fossombrone, nell’urbinate, e si afferma nel tempo come uno dei nomi italiani più rilevanti nella produzione di jeans e abbigliamento in denim di qualità. Dal 2021 fa parte del Made in Italy Fund, fondo d’investimento gestito da Quadrivio & Pambianco. Il brand ha già calcato le passerelle della Milano Fashion Week e punta ora su una nuova fase della propria storia, affidata a una figura insolita per il settore ma dal profilo artistico inconfondibile.
La scelta di un cantante come direttore creativo è un gesto raro nell’industria della moda italiana, dove la figura risponde normalmente a percorsi formativi legati al design e all’alta sartoria. Ma la carriera di Achille Lauro ha sempre parlato anche di stile, di estetica, di costruzione dell’immagine. Basta ricordare i costumi scenici di Sanremo, gli abiti Dolce&Gabbana indossati all’edizione 2025 del Festival, o la sua presenza costante in prima fila durante le sfilate milanesi. La moda, per lui, non è mai stata un accessorio.
La capsule “Erotica” e il debutto a San Siro
Il primo lavoro concreto di Achille Lauro per Dondup prenderà forma il 15 giugno 2026 allo Stadio San Siro di Milano, in occasione del suo concerto-evento. Durante il live debutterà una capsule collection dedicata all’universo femminile, con un titolo che non lascia spazio all’ambiguità: “Erotica”. Il nome evoca orizzonti eleganti e seducenti, in piena sintonia con l’estetica provocatoria e raffinata che da sempre caratterizza l’artista.
Dondup abbraccia per l’occasione il modello “see now buy now”: i capi della capsule saranno acquistabili già dal giorno successivo alla sfilata, sia sull’e-commerce del brand sia negli store monomarca presenti a Milano, Roma e Verona. Dopo il 30 luglio i capi verranno ritirati dal mercato, a conferma della natura esclusiva e limitata di questo primo drop. I successivi lanci, che coinvolgeranno anche la linea Uomo, saranno disponibili per periodi più lunghi e in quantità meno contingentate.
Una collaborazione di lungo periodo
Quella tra Achille Lauro e Dondup non è pensata come una collaborazione spot. Grange ha parlato di una partnership strutturata nel tempo, con l’obiettivo di far evolvere il brand mantenendone il DNA e rafforzandone l’identità sul mercato internazionale. “Con Lauro De Marinis, Dondup continuerà a influenzare la moda e la cultura attraverso collezioni altamente desiderabili e con una prospettiva unica e contemporanea al lusso moderno”, ha dichiarato il CEO.
Lauro, dal canto suo, ha descritto questo ingresso nel mondo della moda come un progetto meditato, non un’improvvisazione: “Ho custodito idee e visioni aspettando il momento giusto per trasformarle in qualcosa di reale.” Arriva così, dopo anni passati a costruire un’estetica riconoscibile tra palchi, copertine e passerelle, il momento in cui quella visione diventa collezione, tessuto, oggetto da indossare. L’eleganza, dice lui, non è un accessorio. È un’attitudine. E Dondup sembra pronta a farne il proprio manifesto.
